Jak napsat inzerát, na který se vám budou lidé hlásit sami?
Hledáte posilu do týmu, ale na váš inzerát reagují jen uchazeči, kteří se do role příliš nehodí, nebo dokonce nikdo? Často není problém ve firmě, ale v tom, jak je pozice prezentována. Pracovní inzerát v roce 2026 už není suchý popis – je to prodejní text. Produktem je pracovní místo a uchazeč je zákazník.
Následující manuál vám pomůže vytvořit atraktivní a funkční inzerát během 15 minut.
1. Konkrétní název pozice místo kreativních přezdívek
Titulek je první (a často jediné) místo, které uchazeč vidí v záplavě nabídek.
Buďte konkrétní:
Místo vágních názvů typu „Konzultant“ nebo „Pracovník“ použijte např. „Prodavač/ka do cyklosportu“ nebo „Účetní se znalostí SAP“.
Vyhněte se přehnané kreativitě:
Názvy jako „Sales Ninja“ nebo „Marketingový Guru“ působí neprofesionálně a nikdo je nezadává do vyhledávání.
Klíčová slova:
Přemýšlejte, co uchazeč hledá. Pokud hledáte skladníka, titul musí obsahovat slovo „Skladník“.
Tip:
Máte možnost uvést lokalitu? Uveďte ji. „Číšník/Servírka – centrum Brna“ funguje lépe než pouze „Číšník“.
2. Proč bych měl číst dál?
Máte přibližně tři sekundy, než uchazeč odscrolluje dál. Vynechejte firemní historii.
Začněte tím, co je na práci nejlepší, například:
„Baví tě auta a chceš pracovat s nejnovějšími modely ještě před uvedením na trh?“
„Hledáme parťáka, který nám pomůže rozjet novou pobočku v Ostravě.“
3. Náplň práce:
Uchazeči nečtou dlouhé texty. Vyberte pět nejdůležitějších činností.
Nevhodné:
„Komplexní zajišťování administrativní agendy spojené s chodem kanceláře...“
Vhodné:
– Vyřizování e-mailů a telefonátů
– Příprava podkladů pro účetní
– Objednávání zboží a komunikace s dodavateli
4. Požadavky:
Firmy často uvádějí přehnané seznamy požadavků. Rozdělte je na:
Must-have (nutné):
To, bez čeho nelze práci vykonávat (např. řidičský průkaz B, angličtina B2).
Nice-to-have (výhoda):
Vše ostatní.
Pokud uvedete 15 požadavků, kandidáti se budou sami vyřazovat. Ženy statisticky reagují až při splnění 100 %, muži již při 60 %.
5. Co nabízíme:
V roce 2026 je mzdová transparentnost standard. Inzeráty bez mzdy nebo s formulací „odměna dohodou“ mají výrazně nižší proklikovost.
Uvádějte konkrétní rozmezí:
„45 000 – 55 000 Kč hrubého dle zkušeností.“
Benefity, které mají skutečnou hodnotu:
– Home office, flexibilní doba
– Možnost vzít si psa do práce
– Zkrácený pracovní týden (4 dny)
– Školení a certifikace
6. Výzva k akci
Na konci musí být jasné, co má uchazeč udělat.
„Líbí se ti to? Pošli nám životopis na e-mail...“
„Zavolej nám na číslo…“
„Klikni na tlačítko Odpovědět a my se ti do dvou dnů ozveme.“
Slib je nutné dodržet.
Časté chyby, které mohou odradit kandidáty
– Klišé typu „dynamický flexibilní tým odolný vůči stresu“
– Gramatické chyby nebo překlepy
– Diskriminační formulace („vhodné pro mladé“, „hledáme asistentku“ místo „asistentku/asistenta“)
